Как выбрать аналитику для сайта, если вы только начинаете
Короткий и честный гид: какие метрики важны в начале, как обойтись без куки-баннера, когда подключать GA4, и что поставить за один час.
TL;DR: начните с простой аналитики без cookies (например, Cloudflare Web Analytics). Через неделю добавьте 1–2 события, которые правда важны. Если понадобятся воронки и UTM-кампании — подключайте GA4 с баннером согласия и Consent Mode. Всё.
Зачем это вообще
Аналитика — это не «смотреть на цифры». Это способ отделять полезное от громкого. Хотим понимать три вещи:
- Что читают (контент, который дышит).
- Откуда приходят (где нас нашли).
- Что в итоге делают (подписка, заявка, клик «связаться»).
Если инструмент отвечает на эти вопросы без недели настройки — он подходит на старт.
Что можно узнать и как это помогает
Топ-страницы
Показывает, чем люди реально занимаются на сайте.
Действие: усиливаем лидеров (внутренние ссылки, похожие темы), слабые — упрощаем или объединяем.
Источники трафика (Referrers/UTM)
Понимаем, где нас находят.
Действие: больше активности там, где отдача уже есть. Не угадывать — докручивать успешное.
Поведение на странице
Если уходят быстро — виноваты заголовок, первые абзацы или скорость.
Действие: почистить «первый экран», убрать лишнее, проверить загрузку изображений.
Устройства и экраны
Если 60–70% заходят с телефона — у мобильного UX приоритет №1.
Действие: читаемость, отступы, кнопки, формы — без акробатики.
Конверсии (события)
Подписка, клик «связаться», отправка формы.
Действие: видим результат, а не только просмотры. Отсюда — быстрые правки CTA и формы.
Ошибки и скорость
404 и тормоза «съедают» трафик.
Действие: чинить узкие места: редиректы, кеш, изображения, критический CSS.
Данные и cookies — без паники
-
Cookies = липкие стикеры в браузере.
Обязательные (логин/корзина) и необязательные (аналитика/маркетинг). -
GDPR/ЕС: если аналитика ставит необязательные cookies — нужен баннер согласия и загрузка скриптов после согласия.
-
Аналитика без cookies (Cloudflare Web Analytics, Plausible без cookies): проще с приватностью, часто без баннера. Отчёты базовые, но для старта — идеально.
-
First-party vs third-party: свои доменные cookies блокируются реже, чем сторонние.
-
Сэмплирование и блокировщики: часть трафика невидима — нормально. Смотрим на тренды, а не на абсолюты.
Инструменты — коротко
Самый простой старт (без cookies)
Cloudflare Web Analytics — бесплатно, один скрипт, базовые отчёты. Отлично на первые недели/месяцы.
Когда нужны конверсии и воронки
Google Analytics 4 (GA4) — мощно и бесплатно, но обычно нужен баннер согласия и аккуратная настройка событий/страничных хитов (особенно в SPA).
Лёгкие приватные альтернативы
Plausible (платное облако, очень простой UI), Umami (опенсорс, можно хостить самой), Matomo (опенсорс, ближе к GA по функциям, но тяжелее).
Регионально (СНГ-аудитория)
Яндекс.Метрика — сильная поведенческая аналитика. В ЕС учитываем приватность и грузим только после согласия.
Быстрый чек — выберите ваш путь
-
Простой сайт/лендинг, хочу «поставил и вижу базу», без баннера
→ Cloudflare Web Analytics (или Plausible в режиме без cookies). -
Нужны подписки/формы/воронки, UTM-кампании
→ GA4 (+ баннер согласия + события). Можно в паре с простым решением. -
Хочу всё у себя, без внешних сервисов
→ Umami (проще) или Matomo (мощнее, но сложнее). -
Много соц/реклам и нужен детальный атрибуционный анализ
→ GA4 (+ Tag Manager по желанию). -
Важна скорость внедрения и понятные отчёты с первого взгляда
→ Plausible (если ок подписка) или Cloudflare Web Analytics (бесплатно).
Мини-план внедрения на 1 час
- Поставьте аналитику без cookies (Cloudflare Web Analytics).
- Через неделю добавьте 1–2 события, которые важны лично вам (подписка, клик по CTA).
- Загляните в отчёты и сделайте одну правку:
- Топ-страницы: усилить лидеров, подтянуть слабых.
- Источники: где «живые» переходы — туда ещё активности.
- Устройства: если >60% мобильных — сначала мобильный UX.
- Нужны воронки/кампании → добавьте GA4 с баннером согласия и Consent Mode.
Частые вопросы
А если мне нужен только счётчик просмотров?
Берите Cloudflare Web Analytics. Когда станет тесно — докрутите события.
Можно ли жить без баннера вообще?
Да — с решениями без cookies. Но проверяйте свои интеграции: иногда виджет «пишет куки» за вас.
GA4 сложный?
Сложнее стартовых решений. Но если нужны воронки и атрибуция — оно того стоит.
Для занятых: чек-лист (распечатать и забыть)
- Поставить Cloudflare Web Analytics
- Решить 2 события (подписка, CTA) и добавить трекинг
- Проверить мобильный UX (60%+? — работаем с ним первее)
- При необходимости — включить GA4 + баннер + Consent Mode
- Раз в 2 недели — одно улучшение по данным, не по интуиции